Teads, la plataforma global de medios, anunció sus resultados financieros y operaciones destacadas para el año fiscal que finalizó el 31 de diciembre de 2021. La compañía reportó ingresos de $678 millones de dólares, lo que representa un crecimiento de 25% en comparación con el año anterior.
Jeremy Arditi, co-CEO de Teads, comentó al respecto: “Teads obtuvo un sólido desempeño financiero y continuó innovando y avanzando en nuevas soluciones publicitarias a lo largo de 2021, ayudando a las marcas líderes y sus agencias a navegar en una open web, cada vez más compleja”.
La continua innovación que lleva adelante Teads centrada en la privacidad, está ganando terreno en la industria, al permitir que sus clientes se dirijan a audiencias clave en entornos sin cookies. Al mismo tiempo, Teads acerca nuevas tecnologías y soluciones a sus publishers para prepararlos mejor para un mundo sin cookies.
A lo largo de 2021, la compañía firmó nuevas asociaciones comerciales globales con algunas de las marcas líderes en el mundo. El negocio centrado en la adquisición y la conversión de tráfico fue un importante contribuyente a los resultados de 2021, con un crecimiento interanual de 65%. Por otro lado, la publicidad basada en performance representa, actualmente, una parte significativa de los ingresos totales en Teads.
Arditi agrega: “La compañía continúa aumentando su inversión en talento de ingeniería y ventas para impulsar un crecimiento orgánico. Finalmente, en este momento en que la confianza y la transparencia en los medios es más importante que nunca, desde Teads seguimos apostando por los mejores editores del mundo como sus socios de confianza para la monetización”.
Acciones destacadas 2021
- Lanzamiento de la primera plataforma cookieless en la Open Web. El liderazgo de Teads en innovación continuó con el anuncio de esta nueva tecnología que estableció la primera plataforma sin cookies diseñada para la open web. En 2021, Teads lanzó una importante actualización de su plataforma de compras publicitarias, Teads Ad Manager (TAM), que permite a los anunciantes activar campañas sin cookies en todo el ciclo de marketing, incluida la planificación, la segmentación, la entrega y la generación de reportes. Este es un hito importante para Teads y la industria, ya que brinda a todos los anunciantes, agencias y publishers de Teads una ventaja significativa en el mundo actual cada vez más libre de cookies.
Teads también lanzó una iniciativa de educación cookieless para ayudar a las marcas y sus agencias de publicidad a realizar pruebas directas que comprobaron que el rendimiento y los resultados de campañas sin cookies fueron similares o superiores a los de la segmentación tradicional. Considerando que, actualmente, alrededor de 40% del tráfico web mundial ya no utiliza cookies de terceros[1], Teads espera que el liderazgo en pruebas y campañas sin cookies se convierta en un importante motor de crecimiento en el futuro.
- Lanzamiento de la oferta de CTV: Aprovechando su experiencia en video, Teads lanzó su oferta de Connected TV (CTV). Esta incorporación, que aún está en versión beta, brinda a los anunciantes y sus agencias la capacidad de comprar fácilmente una nueva gama de medios premium. Al agregar dispositivos de TV, los anunciantes ahora pueden amplificar sus planes más allá de dispositivos móviles y computadoras.
- Nuevas asociaciones comerciales (Joint Business Partnerships): Las marcas más grandes del mundo continúan asociándose con Teads para lograr un alcance masivo en entornos de alta calidad, a través de la open web. Al firmar esta alianza comercial conjunta, las marcas se comprometen con un objetivo de gasto anual y obtienen acceso a equipos dedicados para aprovechar mejor la data, la segmentación de la audiencia, la plataforma creativa y su expertise en insights para generar resultados excepcionales.
- Expansión continua de publishers: Teads continúa firmando y renovando asociaciones con editores líderes en todo el mundo. Muchos de los acuerdos de Teads se cierran de manera exclusiva para publicar videos inRead y mostrar anuncios dentro del contenido editorial de forma orgánica. En 2021, Teads tuvo integraciones directas con más de 2.800 publishers en todo el mundo, y mantuvo relaciones con 98% de sus quinientos principales editores de 2020, lo que demuestra satisfacción y confianza en la calidad que ofrece Teads.
- Actualizaciones de productos de performance: en 2021, Teads también lanzó actualizaciones importantes para sus productos de performance y, actualmente, ofrece una de las soluciones de adquisición de tráfico web más avanzadas del mercado. Teads introdujo, por primera vez, la publicidad de performance en 2018, que sigue contribuyendo significativamente al crecimiento general de sus ingresos. El éxito de la plataforma con la publicidad de performance permite a Teads competir por la inversión en todo el funnel de marketing, complementando el negocio de publicidad de marca.
- Medición de la economía de la atención: Teads se ha mantenido a la vanguardia en la investigación sobre la economía de la atención, trabajando con Havas y dentsu para cuantificar mejor la atención de las audiencias y cómo los anunciantes pueden ir más allá de la visibilidad para predecir mejor los resultados de sus campañas.
- Incorporación de talento y expansión de la compañía: En 2021, Teads incorporó a más de 230 empleados y, a finales del año, contaba con 1.035 empleados a tiempo completo en 26 países de todo el mundo. La compañía espera duplicar su fuerza laboral durante los próximos 18 meses, para impulsar nuevas iniciativas de productos y aumentar la participación de mercado. Con su centro tecnológico ubicado en Montpellier, Francia, Teads ha tenido éxito en atraer y retener talentos líderes en ingeniería.
[1] ) Fuente: Plataforma de Datos de Teads, Diciembre 2021.
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