En una movida sin precedentes, que incluso llevó a la compañía a suspender sus transacciones en la Bolsa y anticipándose a rumores que pudiesen afectar el desempeño ya frágil de las acciones de Apple, su CEO Tim Cook ha salido al paso a través de una correspondencia enviada a sus inversionistas y accionistas, advirtiendo de las bajas ventas que se reflejarían en los resultados del trimestre que se darán a conocer a fines de este mes de enero de 2019.
Con esta estrategia comunicacional, Cook quiere mantener la tranquilidad en el entorno y espantar especulaciones que pudiesen empañar el desempeño a futuro de las acciones de la empresa, las que ya han sido golpeadas en noviembre y diciembre.
LAS RAZONES DEL AJUSTE
Tim Cook describió varias razones para este ajuste y apunta a factores tales como el momento diferente de los lanzamientos de su iPhones, los vientos en contra de las divisas, las dificultades en el lanzamiento de nuevos productos y las debilidades económicas.
En última instancia, Cook dice que todo esto resultó con «menos ventas de iPhone de lo que habíamos anticipado».
Cook en su misiva señala que : « sabíamos que el momento diferente de los lanzamientos de nuestro iPhone afectaría nuestras comparaciones año con año. Nuestros modelos más importantes, iPhone XS y iPhone XS Max, se enviaron en 4Q de 2018 mientras que el año pasado, el iPhone X se envió en el trimestre correspondiente al 1Q 2018, colocando el canal y las primeras ventas en el trimestre de diciembre.»
El máximo ejecutivo de Apple además corrobora que las ventas en general se vieron restringidas, incluyendo las líneas de Apple Watch Series 4 y iPad Pro así como sus AirPods y los nuevos MacBook Air también.
Cook advierte además de «debilidad económica en algunas regiones» y de lo complejo que le resulta a Apple vender en China, territorio que representa un porcentaje muy importante en su negocio pues es un volumen respetable de ventas, las cuales no están sumando.
«Creemos que el entorno económico en China se ha visto aún más afectado por el aumento de las tensiones comerciales con los Estados Unidos. A medida que el clima de creciente incertidumbre pesaba en los mercados financieros, los efectos parecían llegar también a los consumidores, y el tráfico hacia nuestras tiendas minoristas y nuestros socios de canal en China disminuyó a medida que avanzaba el trimestre» declaró Cook.
LOS NÚMEROS DE APPLE ANTICIPADOS POR SU CEO
Tim Cook también aprovecha la oportunidad para señalar que hay «muchos resultados positivos en el trimestre de diciembre» hasta el momento y señala que los ingresos fuera del iPhone aumentaron casi un 19 por ciento y que el negocio de los dispositivos portátiles de Apple ha aumentado casi un 50 por ciento año tras año.
Según las expectativas de Tim Cook, Apple debería presentar estos números :
Ingresos de aproximadamente US$84.000 millones
Margen bruto de aproximadamente 38 por ciento.
Gastos operativos de aproximadamente US$8.700 millones.
Otros ingresos y gastos de aproximadamente US$550 millones
EXCLUSIVE: After cutting Q1 expectations, Apple CEO Tim Cook tells CNBC that the shortfall is primarily in Greater China as trade tensions put pressure on the Chinese economy https://t.co/iOf79ebo17 pic.twitter.com/Lm7Wyp1VOX
— CNBC Now (@CNBCnow) 2 de enero de 2019
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